Muskas Twitter-Imperium: Ein Spiegelbild von Werbung und Meinungsfreiheit

Leute, Musk hat 44 Milliarden Dollar für Twitter ausgegeben – was will er damit eigentlich erreichen? Manche sagen, er wolle einfach seine anderen Geschäfte, wie Tesla, noch stärker anpreisen. Warum fängt Tesla überhaupt an zu werben? Letztendlich ist es ein in China hergestelltes Elektroauto, und es muss sich dem Wettbewerb stellen. Also hat er für Twitter einen neuen CEO gesucht, der aus der Werbebranche kommt. Aber diese Sichtweise verkleinert Musks Vision. Erstens fürchten Werbetreibende zwei Dinge: gefälschte Effekte durch Bot-Armeen, bei denen das Geld nur fake Wellen schlägt; und kontraproduktive Effekte, denn extreme politische Ansichten sind niederwertiger und risikoreicher Content, der schnell Ärger macht und eine Markensicherheits-Gefahrenzone darstellt. Ausgerechnet diese beiden Nutzertypen sind auf Twitter zahlreich vertreten, weshalb die auf Werbemedien spezialisierte GroupM Twitter einst als „hochriskant“ einstufte. Zwar wurde das Label inzwischen entfernt, doch die Aussichten sind ungewiss. Zweitens hat Musk selbst gesagt, er kaufe Twitter, um der Menschheit einen gemeinsamen digitalen Marktplatz zu schaffen, weil er die Menschheit liebe. Na toll, der letzte, der behauptete, die Menschheit zu lieben, wurde ans Kreuz genagelt, und nun scheint Musk von den westlichen Medien ebenfalls ans Kreuz genagelt zu werden. Das Time Magazine schrieb, er setze seine halbgebackene Philosophie der Meinungsfreiheit äußerst effizient in die Praxis um. Der neue Boss Musk fegte mit seinen ersten Amtshandlungen durch: Von fast 8000 Mitarbeitern blieben nur 1500 übrig. Er hielt sie alle für Müll – Twitter sei eine Jauchegrube, 90 % der Mitarbeiter würden Geld kassieren, ohne zu arbeiten, und nur nutzlose Meetings abhalten. Eine Abteilung wurde komplett entfernt: Trust and Safety, die traditionellen Medien Verifizierungen ausstellte. Ihr alle seid „Wahrheitsministerien“ und habt den kleinen blauen Haken; aber Medien aus China, Russland und Iran nicht – die bekamen ein spezielles Label: „staatlich verbundene Medien“, was bedeuten sollte, dass ihre Inhalte politische Propaganda und unglaubwürdig seien. Ursprünglich 2020 nur gegen Russland gerichtet, beschloss Twitter nach Rücksprache mit Informationskriegs-Experten und Menschenrechtsorganisationen, auch China einzubeziehen. Um nicht unfair zu wirken, wurde scheinheilig ein Standard festgelegt: staatliche Medien und Regierungsvertreter der fünf ständigen Mitglieder des UN-Sicherheitsrats zu kennzeichnen. Aus praktischen Gründen wurde jedoch zuerst China markiert. Und Iran wurde ebenfalls wie ein ständiges Mitglied behandelt. Nicht nur das Label, auch ihre Inhalte wurden nicht empfohlen, sie verloren Follower – das nennt man Shadowban. Schätzungen zufolge sanken Reichweite und Aktivität der sanktionierten Konten um 20 bis 30 %. China und Russland waren natürlich wütend: Warum steckt diese westliche Social-Media-Plattform mit der Regierung unter einer Decke? Dann kam die andere „Hose“ – die Nachrichtenmedien – hervor und sagte: Halt die Klappe, wir reden hier von Meinungsfreiheit. Freiheit ist für Menschen; was uns betrifft: Gute Leute sind Menschen, ihr Bösen seid keine Menschen. Schau dir diese heuchlerische Fratze an. Eigentlich sind sie gar keine Medien – Twitter ist das Medium, sie sind nur eine Gruppe wenig beliebter Kolumnisten, die daran hängen. Musk erkennt diese Kolumnisten auch nicht wirklich an. Er sagte: Ihr habt dank dieses Verifizierungssystems einen blauen Haken und glaubt, eure Aussagen seien richtiger als die normaler Nutzer? Was ist das für ein Kastensystem? Schafft das ab. Die Macht gehört dem Volk. Die Leute sahen: Ach, wir haben ja alle Geld, also zahlen wir 8 Dollar im Monat für eine Mitgliedschaft – der edle blaue Haken gehört dir. Also überarbeitete Twitter sein Verifizierungssystem und entfernte die negativen Labels für Medien aus China, Russland usw., und die unterdrückten Konten begannen wieder zu wachsen. Na toll, die westlichen Medien rasteten aus: Ich, der gekrönte König, werde auf eine Stufe mit Verschwörungstheoretikern und Marketing-Accounts gestellt – das habe ich ja noch hingenommen, aber wie kannst du es zulassen, dass chinesische und russische Medien aus der Unwürdigkeit entlassen werden? Musk dachte nach: Stimmt, dann will ich mal ausgleichen und euch auch das Label „staatlich verbundene Medien“ verpassen? Nein. Dann formulieren wir es anders – wie wäre es mit „staatlich finanzierte Medien“? Die BBC war immer noch unzufrieden: Ich werde doch nicht vom Staat finanziert. Aber der Staat verlangt von allen, dass sie dir Geld zahlen, und spart sogar den Zwischenhändler. CBC aus Kanada sagte, der staatliche Finanzierungsanteil müsse über 70 % liegen, um dieses Label zu bekommen? Gut, dann bekommst du das Label „69 % staatlich finanziert“. Diese Aktion brachte NPR (National Public Radio) in den USA dazu, Twitter zu verlassen. Ihre letzte angepinnte Nachricht lautete: „Bitte abonnieren Sie unseren E-Mail-Newsletter.“ Zum Totlachen – was ist das für eine vormoderne Leseart? Das ist, als würde ein Kolumnist sagen: Ich reiche keine Beiträge mehr ein, liebe Leser, kommt bitte zu mir nach Hause und stellt euch an, um meine handschriftlichen Kopien abzuholen.