最近游戏行业有一个动作，我觉得很值得认真聊一聊

最近游戏行业有一个动作,我觉得很值得认真聊一聊。一个稳定贡献利润,业内公认的现金牛产品被挂牌出售了。标的不是什么边缘业务,是稳居赛道头部的三国SLG产品。SLG就是策略型游戏,简单说就是在地图上建城、排兵布阵、跟别人打仗的那一类。是手游里面付费最深、用户粘性最强的品类之一。连同配套的渠道和发行体系整体打包,是国内头部互联网大厂的核心游戏板块。这件事情本身就很反直觉,一个每年稳稳赚钱的业务为什么要卖掉呢?先把这件事拆成两层来看。第一层,站在企业自身的角度,这是一次非常正常的资本运作。巨头在战略重心收缩的时候把非核心板块优化出去,回笼资金集中投入主航道。这套逻辑本身没有任何问题,也不值得过度解读。但第二层才是今天真正要聊的。就是把这个信号放到整个SLG赛道的维度去看,就会发现一个更核心的问题浮现出来了。传统SLG的增长模型正在失去长期的资本想象力。不是SLG赛道没有需求了,是旧的那套玩法走到头了。那旧的那套玩法到底是什么,它又是怎么走到头的呢?传统SLG这十多年基本跑的是同一套模型,就是单款爆款支撑基本盘。然后靠买量拉新,靠数值迭代拉付费。这套模型在流量红利期的时候非常好用户便宜,新品快速铺开,爆一款就能回笼几倍。，但是现在问题来了,流量红利早就见顶了。买量成本这几年翻了多少倍,做个游戏发行的都清楚。更麻烦的是玩法同质化太严重了,就是大地图、工程、联盟战、数值碾压。这套框架市面上几十款产品长的都差不多,新品很难从模板里跳出来。买进来的用户留不住,下一款又要重新买。这带来一个直接的后果,就是增长的长期确定性极差。资本市场最怕的就是这个,看不到未来三-五年的增长曲线,估值自然上不去。